Страна, где меньше думают и больше действуют

СТРАНА, ГДЕ МЕНЬШЕ ДУМАЮТ И БОЛЬШЕ ДЕЙСТВУЮТ

- Никита Александрович, расскажите, какое впечатление в целом произвела на Вас Америка, что запомнилось больше всего?
- Все города, которые я посетил во время своей поездки – Сан-Франциско, Лас-Вегас, Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Атланта – очень разные, у каждого яркий, по-своему уникальный характер. В целом, у меня сложилось впечатление, что Америка – это страна, где меньше думают и больше действуют. При решении любого вопроса американцы стремятся как можно раньше начать действовать, даже совершая при этом ошибки. В нашей стране все принимаемые решения более взвешенные. В Америке принятие решений осуществляется в регламентированные сроки. Модели бизнеса, которые приходят в Россию, так или иначе построены на тех принципах, которые используются в Штатах.

Мне очень повезло – во время джазового концерта в Сан-Франциско я познакомился с музыкантами, у которых были друзья и знакомые в тех городах, куда я приезжал, и таким образом, у меня были свои гиды в Нью-Йорке и в Атланте, куда я приехал на Крупнейший Рекламный Фестиваль. В целом, мне больше понравился именно Сан-Франциско – своей толерантностью, интеллигентностью, и вместе с тем раскрепощенностью.

Лас-Вегас, я считаю, построен для тех, кто хотел бы увидеть Пирамиду Хеопса, Эйфелеву Башню, Венецианский дворец, не выезжая за пределы одного города. Труд людей, сумевших создать такой оазис развлечений, яркую вспышку неона посреди пустыни вызывает невольное уважение. Америка в целом – очень регламентированная страна, и люди приезжают в Лас-Вегас получить и увидеть то, чего им не хватает в повседневной жизни. Меня удивило количество инвалидов, которых я видел в различных казино. Наверное, это своего рода показатель благосостояния нации, когда люди с ограниченными возможностями не ощущают себя чужими на таком “празднике жизни”.
- Какое впечатление на Вас произвели американцы?
- Все люди разные, независимо от национальности. Я бы не сказал, что русские более замкнутые. К тому же, невозможно и некорректно делать выводы о нации в целом, общаясь с определенным слоем людей. Говоря о различиях, американцы более открыты, причем я бы сказал наивно открыты ко всем новому.
- Что Вы можете сказать о бизнес-встречах, какую пользу удалось извлечь из деловых контактов во время программы?
- Личное общение и личные контакты в деловой сфере, безусловно, оказались полезными. Все курсы, которые входят в программу, достаточно широкого профиля и затрагивают основы бизнес-мироздания, я бы даже сказал, видение проблем, аналогичных нашим, со стороны американцев. Семинары и тренинги построены таким образом, чтобы побудить участников задавать вопросы для дальнейшего обсуждения той или иной темы.
- Чем Вам запомнился Нью-Йорк?

- Куда бы я не приехал, мне всегда очень нравится общаться с местным населением, посмотреть настоящую жизнь города. В Нью-Йорке я побывал на Бродвее, а самое главное - узнал, как ставятся мюзиклы, посмотрел закулисную жизнь актеров, систему постановок, познакомился с режиссерами и постановщиками знаменитых шоу. Если у меня появится такая возможность, я с удовольствием буду помогать в постановках мюзиклов у нас в Новосибирске. Я считаю, что Нью-Йорк стоит посетить хотя бы потому, что там есть Бродвей. Это гигантская машина по производству людских эмоций, потрясающие технологии с точки зрения шоу и с точки зрения бизнеса. Американцы действительно преуспели в этом плане. И, должен сказать, устроено все это не менее интересно, чем выглядит на сцене.

Кроме этого, мне удалось увидеть ночную жизнь Манхэттена. Хотел бы отметить атмосферу радости, которая царила в маленьких и очень дорогих ночных клубах Нью-Йорка. Все посетители чувствовали себя очень счастливыми, с искренней радостью общаясь друг с другом. Посмотреть на технологию создания и работы этих клубов мне также было очень интересно. В целом ритм Нью-Йорка очень динамичен, к нему надо привыкнуть.
- Никита Александрович, Вы также посетили Крупнейший Фестиваль Рекламы ADDY AWARDS, который ежегодно проходит в Атланте. Как специалист по рекламе и маркетингу, что Вы можете сказать об этом мероприятии?
- Сначала я хотел бы сказать несколько слов об Атланте. Это красивый бизнес-городок, родина Coca-Cola и CNN, что с удовольствием демонстрируется при каждом удобном случае. Все желающие могут посмотреть 3D фильмы о “волшебном” напитке Coca-Cola, секрете его вкуса. Во время фильма зрителей обливают водой, у них трясутся кресла, их задевают ящики с Кока-колой. В общем, это история того, как сделать культ из бренда.

Фестиваль ADDY AWARDS проводит Американская Федерация Рекламы. В Америке существует несколько таких фестивалей; ADDY AWARDS - один из самых масштабных. Он проходит в формате деловых встреч, очень большое внимание уделяется росту молодых кадров, студенческим работам, которые там представлены в большом количестве. Мне посчастливилось познакомиться с Президентом Рекламной Федерации (кстати, в этом году фестиваль в последний раз проходил под его патронажем, поскольку он уходит на пенсию), - он настоящий фанат молодого поколения, несмотря на свой преклонный возраст! Кроме этого, меня впечатлил формат бизнес-завтраков и бизнес-ланчей, во время которых все слушают спикеров – это яркие и интересные доклады, а не обыденные показатели профитов компаний. Во время выступлений большое внимание уделяется преимуществу “тяжеловесных” компаний по сравнению с компаниями более мелкими, - своеобразная демонстрация того, “как слоны умеют танцевать”; доклады, посвященные глобальным подходам к вопросам рекламы и маркетинга.
- Удалось ли Вам почерпнуть какие-либо полезные идеи, которые можно будет применить в Вашей деятельности?
- Прежде всего, я впитал некую атмосферу, которая вдохновляет на дальнейшие действия, помогает придерживаться определенного уровня. Я думаю, что фестивали нужны именно для того, чтобы поддерживать высокий уровень профессионализма, задавать общий тон, для того, чтобы каждый затем стремился придерживаться определенных стандартов в своей работе. Интересные идеи, безусловно, можно было проследить как в работах студентов, так и в работах опытных специалистов. Например, всем университетам было дано задание полностью сделать кампанию продвижения системы AOL (общение через Интернет). На фестивале было представлено достаточно много ярких промо-акций.
- Что Вы можете сказать о состоянии рекламного рынка в США с точки зрения банковской деятельности?
Рекламный рынок, применимо к банковской системе, уже давно сформирован. С точки зрения банковской рекламы рынок очень консервативен, банковская система, если говорить российскими аналогами, ближе к системе ЖКХ – банки уже давно стали неотъемлемой частью жизни людей и банковские услуги, которыми люди так или иначе пользуются постоянно, не нуждаются в рекламе. В сфере банковского бизнеса инноваций в США гораздо меньше, чем в России, поэтому нашим американским коллегам было очень интересно узнать о состоянии рынка банковской рекламы в России (кстати, мне даже предложили остаться и преподавать в Беркли).

Банковский рынок в США давно сформирован и поделен. Там нет таких гигантов, которые покрывают большую территорию – существуют определенные региональные предпочтения. Например, West Fargo популярен на западном побережье, Bank of America держит приоритеты на восточном. В принципе, все банки являются конкурентами, поскольку они сравнимы между собой, находясь в одной “весовой категории”.